Lingna Belle, Duffy dan bintang Shanghai Disney lainnya muncul di layar lebar di Chunxi Road, Chengdu. Boneka-boneka itu berdiri di atas kendaraan hias dan melambai, dan kali ini penonton bisa merasa lebih dekat – seolah-olah mereka melambai kepada Anda di luar batas layar.
Berdiri di depan layar besar berbentuk L ini, sulit untuk tidak berhenti, menonton, dan mengambil gambar. Tak hanya Lingna Belle, panda raksasa yang mewakili ciri khas kota ini juga muncul di layar lebar belum lama ini. “Sepertinya sudah merangkak keluar.” Banyak orang menatap layar dan menunggu, hanya untuk menonton video 3D dengan mata telanjang berdurasi lebih dari sepuluh detik.
Layar besar 3D tanpa kacamata sedang berkembang di seluruh dunia.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Jalan Guangzhou Tianhe… Di banyak kawasan bisnis utama kota, layar besar 3D seluas ratusan atau bahkan ribuan meter persegi telah menjadi titik check-in selebriti Internet kota. Tidak hanya di kota-kota tingkat pertama dan kedua, semakin banyak layar besar 3D juga hadir di kota-kota tingkat ketiga dan bawah, seperti Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, dll., dan slogan mereka juga merupakan “layar pertama” dengan berbagai kualifikasi, menonjolkan karakteristik landmark perkotaan.
Menurut laporan penelitian dari Zheshang Securities Research Institute, saat ini terdapat hampir 30 layar besar 3D tanpa kacamata yang beroperasi di pasar Tiongkok. Popularitas layar besar yang tiba-tiba tidak lebih dari hasil promosi komersial dan dorongan kebijakan.
Bagaimana cara mencapai efek visual realistis 3D dengan mata telanjang?
Paus dan dinosaurus raksasa melompat keluar dari layar, atau botol minuman raksasa terbang di depan Anda, atau idola virtual yang penuh teknologi berinteraksi dengan penonton di layar lebar. Fitur utama layar besar 3D dengan mata telanjang adalah pengalaman yang “immersive”, yaitu Anda dapat melihat efek visual 3D tanpa menggunakan kacamata atau perlengkapan lainnya.
Pada prinsipnya efek visual 3D mata telanjang dihasilkan oleh efek kesalahan mata manusia, dan bentuk karyanya diubah melalui prinsip perspektif, sehingga membentuk kesan ruang dan tiga dimensi.
Kunci realisasinya terletak pada layar. Beberapa layar besar yang menjadi landmark hampir semuanya terdiri dari permukaan terlipat 90° dengan sudut berbeda – baik itu layar Gedung Gonglian di Hangzhou Hubin, layar besar Jalan Chunxi di Chengdu, atau layar besar Taikoo Li di Sanlitun, Beijing, sudut layar besar berbentuk L adalah arah tampilan terbaik untuk 3D dengan mata telanjang. Secara umum, sudut busur bekerja lebih baik daripada sudut terlipat pada sambungan layar. Semakin tinggi kejernihan layar LED itu sendiri (misalnya, jika ditingkatkan ke layar 4K atau 8K) dan semakin besar areanya (layar besar yang terkenal biasanya berukuran ratusan atau bahkan ribuan meter persegi), semakin realistis tampilan telanjangnya. efek mata 3D akan.
Namun ini tidak berarti bahwa efek seperti itu dapat dicapai hanya dengan menyalin materi video dari layar besar biasa.
“Padahal layar hanya satu aspek saja. Video dengan bagus3D dengan mata telanjangefeknya hampir semuanya memerlukan konten digital khusus untuk dicocokkan.” Seorang pemilik properti di kawasan bisnis Beijing mengatakan kepada Jiemian News. Biasanya, jika pengiklan mempunyai kebutuhan untuk memasang aLayar besar 3D, mereka juga akan mempercayakan badan digital khusus. Saat memotret, kamera definisi tinggi diperlukan untuk memastikan kejernihan dan saturasi warna gambar, dan kedalaman, perspektif, serta parameter gambar lainnya disesuaikan melalui pasca-pemrosesan untuk menghadirkan efek 3D mata telanjang.
Misalnya, merek mewah LOEWE telah meluncurkan iklan bersama “Howl's Moving Castle” di kota-kota termasuk London, Dubai, Beijing, Shanghai, Kuala Lumpur, dll. tahun ini, menampilkan efek 3D dengan mata telanjang. OUTPUT, agensi kreatif konten digital film pendek tersebut, mengatakan proses produksinya adalah untuk meningkatkan film animasi Ghibli dari animasi dua dimensi yang dilukis dengan tangan menjadi efek visual CG tiga dimensi. Dan jika Anda mengamati sebagian besar konten digital, Anda akan menemukan bahwa untuk menyajikan kesan tiga dimensi dengan lebih baik, sebuah “bingkai” akan dirancang dalam gambar, sehingga elemen gambar seperti karakter dan tas dapat menembus batasan dengan lebih baik. dan memiliki perasaan “terbang keluar”.
Jika Anda ingin menarik orang untuk mengambil foto dan check-in, waktu rilis juga menjadi faktor yang perlu dipertimbangkan.
Tahun lalu, seekor kucing belacu raksasa di layar lebar di jalanan ramai di Shinjuku, Tokyo, Jepang, pernah menjadi bintang di jejaring sosial. YUNIKA, operatornyalayar iklan 3D yang besar, yang tingginya sekitar 8 meter dan lebar 19 meter, mengatakan di satu sisi mereka ingin membuat sampel untuk ditampilkan kepada pengiklan, dan di sisi lain, mereka berharap dapat menarik orang yang lewat untuk check in dan mengunggah ke jejaring sosial. , sehingga menarik lebih banyak topik dan lalu lintas pelanggan.
Fujinuma Yoshitsugu, yang bertanggung jawab atas penjualan iklan di perusahaan tersebut, mengatakan bahwa video kucing awalnya diputar secara acak, namun beberapa orang melaporkan bahwa iklan tersebut selesai segera setelah mulai syuting, sehingga operator mulai memutarnya dalam empat periode waktu. 0, 15, 30 dan 45 menit per jam, dengan durasi 2 setengah menit. Namun, strategi memainkan iklan khusus terletak pada keacakan – jika orang tidak tahu kapan kucing tersebut akan muncul, mereka akan lebih memperhatikan layar lebar.
Siapa yang menggunakan layar besar 3D?
Seperti halnya Anda dapat melihat berbagai video promosi Asian Games di jalan-jalan kawasan bisnis Hangzhou yang ramai, seperti tiga maskot yang “terbang” ke arah penonton di layar besar 3D di tepi danau, sebagian besar konten diputar di 3D luar ruangan. layar lebar sebenarnya berbagai iklan layanan masyarakat dan video propaganda pemerintah.
Hal ini juga disebabkan oleh peraturan pengelolaan iklan luar ruang di berbagai kota. Mengambil contoh di Beijing, proporsi iklan layanan masyarakat lebih dari 25%. Kota-kota seperti Hangzhou dan Wenzhou menetapkan bahwa jumlah total iklan layanan masyarakat tidak boleh kurang dari 25%.
Implementasi dariLayar besar 3Ddi banyak kota tidak terlepas dari promosi kebijakan.
Pada bulan Januari 2022, Kementerian Perindustrian dan Teknologi Informasi, Departemen Propaganda Pusat, dan enam departemen lainnya bersama-sama meluncurkan kegiatan “Seratus Kota dan Ribuan Layar”, dipandu oleh proyek percontohan percontohan, untuk membangun atau memandu transformasi layar besar menjadi 4K /Layar besar definisi ultra-tinggi 8K. Atribut landmark dan selebriti Internet dari layar besar 3D menjadi semakin kuat. Sebagai ruang seni publik, ini merupakan wujud pembaruan dan vitalitas perkotaan. Hal ini juga menjadi bagian penting dari pemasaran perkotaan dan promosi wisata budaya pasca lonjakan arus penumpang di berbagai tempat pada era pasca epidemi.
Tentu saja, pengoperasian seluruh layar besar 3D juga memerlukan nilai komersial.
Biasanya model pengoperasiannya mirip dengan iklan luar ruang lainnya. Perusahaan yang beroperasi membeli ruang iklan yang relevan melalui konstruksi mandiri atau agensi, dan kemudian menjual ruang iklan tersebut kepada perusahaan periklanan atau pengiklan. Nilai komersial layar besar 3D bergantung pada faktor-faktor seperti kota lokasinya, harga publikasi, eksposur, dan area layar.
“Secara umum, pengiklan di industri barang mewah, teknologi 3C, dan Internet cenderung lebih banyak memasang layar 3D besar. Terus terang, klien dengan anggaran yang memadai lebih memilih bentuk ini.” Seorang praktisi perusahaan periklanan Shanghai mengatakan kepada Jiemian News bahwa karena jenis film periklanan ini memerlukan produksi konten digital khusus, harga layar besar yang terkenal relatif tinggi, dan iklan luar ruang sebagian besar bertujuan untuk pemaparan murni tanpa melibatkan konversi, pengiklan perlu melakukannya memiliki anggaran tertentu untuk pemasaran merek.
Dilihat dari isi dan bentuk kreatifnya,3D dengan mata telanjangdapat mencapai perendaman spasial yang lebih dalam. Dibandingkan dengan iklan cetak tradisional, bentuk tampilannya yang baru dan mengejutkan dapat meninggalkan dampak visual yang kuat pada penontonnya. Penyebaran sekunder di jejaring sosial semakin meningkatkan diskusi dan pemaparan.
Inilah sebabnya mengapa merek dengan atribut teknologi, fesyen, seni, dan kemewahan lebih bersedia memasang iklan semacam itu untuk menonjolkan nilai merek.
Menurut statistik tidak lengkap dari media “Bisnis Mewah”, 15 merek mewah telah mencobanyaiklan 3D dengan mata telanjangsejak tahun 2020, dimana terdapat 12 kasus pada tahun 2022, antara lain Dior, Louis Vuitton, Burberry dan brand lain yang memasang banyak iklan. Selain barang mewah, merek seperti Coca-Cola dan Xiaomi juga pernah mencoba iklan 3D dengan mata telanjang.
“Melaluilayar besar 3D yang menarik dengan mata telanjangdi sudut berbentuk L di Distrik Taikoo Li Selatan, masyarakat dapat merasakan dampak visual yang dibawa oleh 3D dengan mata telanjang, membuka interaksi pengalaman digital baru bagi konsumen.” Beijing Sanlitun Taikoo Li mengatakan kepada Jiemian News.
Menurut Jiemian News, sebagian besar pedagang di layar lebar ini berasal dari Taikoo Li Sanlitun, dan masih banyak lagi merek dengan atribut trendi, seperti Pop Mart – dalam film pendek terbaru, gambar besar MOLLY, DIMMO, dan lainnya “meluap ke dalam layar."
Siapa yang melakukan bisnis layar besar 3D?
Karena 3D dengan mata telanjang menjadi tren utama dalam periklanan luar ruang, sejumlah perusahaan tampilan layar LED Tiongkok juga ikut bergabung, seperti Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, dll.
Diantaranya, dua layar besar 3D di Chongqing berasal dari Liantronics Optoelectronics yaitu Chongqing Wanzhou Wanda Plaza dan Chongqing Meilian Plaza. Layar besar 3D pertama di Qingdao yang terletak di Kota Jinmao Lanxiu dan Hangzhou yang terletak di Jalan Wensan diproduksi oleh Unilumin Technology.
Ada juga perusahaan tercatat yang mengoperasikan layar besar 3D, seperti Zhaoxun Technology, yang berspesialisasi dalam periklanan media digital kereta api berkecepatan tinggi, dan menganggap proyek layar besar luar ruangan 3D sebagai “kurva kedua” pertumbuhannya.
Perusahaan mengoperasikan 6 layar besar di Beijing Wangfujing, Jalan Guangzhou Tianhe, Jalan Taiyuan Qinxian, Air Mancur Guiyang, Jalan Chengdu Chunxi, dan Kawasan Bisnis Kota Chongqing Guanyinqiao, dan menyatakan pada Mei 2022 bahwa mereka akan menginvestasikan 420 juta yuan dalam tiga tahun ke depan untuk penerapannya. 15 layar besar definisi tinggi 3D dengan mata telanjang di luar ruangan di ibu kota provinsi ke atas.
“Proyek 3D dengan mata telanjang di kawasan bisnis besar di dalam dan luar negeri telah mencapai efek pemasaran dan komunikasi yang sangat baik. Topik ini telah menjadi hangat sejak lama, memiliki jangkauan penyebaran online dan offline yang luas, dan pengguna memiliki kognisi dan memori yang dalam. Kami optimis bahwa konten 3D dengan mata telanjang akan menjadi bentuk penting pemasaran dan promosi merek di masa depan.” Institut Penelitian Sekuritas Zheshang mengatakan dalam laporan penelitiannya.
Waktu posting: 14 Februari-2024
